【大河财立方 见习记者 郑棋文】4月18日，德勤中国发布《中国消费品和零售行业纵览》报告，分析2024年行业发展情况本溪塑料挤出机设备厂家，挖掘消费结构升级中的增长新机遇。

据了解，报告研究了550家消费品零售上市企业绩，通过每个细分行业头部企业的绩对比，洞察消费品零售行业细分域的发展趋势，捕捉影响行业绩的驱动因素。

报告显示，随着宏观经济进入结构转型阶段，中国消费品与零售行业面临变革压力与重构机遇。

行业大势：政策发力与结构调整并行

2024年以来，中国消费品与零售行业在“促消费、扩内需”政策的持续引导下逐步企稳。围绕汽车、家电以旧换新，消费券投放，节日促销等多轮刺激行动带动了阶段需求释放，2025年初社会消费品零售总额同比增速出现修复迹象。

从需求端来看，居民消费倾向更趋理，非需品类中出现分化趋势：部分高景气赛道增势强劲，例如高端白酒、宠物食品、化妆品等品类延续了近年的高速增长态势。一些传统可选消费品增速放缓甚至停滞。金银珠宝、软饮料、鞋包配饰等行业由于消费者需求分化以及消费场景恢复不及预期，仅实现低速增长，增速较上年同期出现不同程度下滑。

德勤中国在报告中总结道，一方面，国家持续推出扩大内需、促进消费的政策组，推动消费在经济增长中的核心作用不断增强；另一方面，消费者行为趋于理化，市场呈现出“分层化需求+分化式增长”的新格局。在此背景下，传统企业需在渠道重塑、产品迭代与品牌运营等方面加速调整，以适应新一轮增长逻辑的变化。

市场格局：新业态崛起与渠道重构加快

报告分析，新一轮科技革命为消费行业注入新的驱动力，与此同时，渠道转换加速业态崛起。

具体来看，在技术赋能方面，数字化技术迭代提升运营率。 以生成式人工智能为例，生成式AI可以深度分析海量消费者数据，为消费者提供个化的产品推荐和营销，提高购物体验并带动销售增长。同时，AI技术能够优化供应链管理，通过更准确的需求预测来改进库存控制，并根据市场变化实时调整定价，实现动态定价优化。

在零售渠道方面，线下实体零售承压，新兴业态成为增长动力。随着线上电商和即时零售等新兴零售业态保持快速增长势头，成为拉动零售行业销售的主要动力来源。消费者愈发倾向于全渠道购物模式，线上线下融的消费行为不断深化。这意味着，零售行业的增长更加依赖数字化渠道和新型消费场景，而传统实体零售需加快创新转型以适应新的消费环境。

资本市场：投资聚焦高景气赛道，上市步伐放缓

报告表示，消费行业的投融资活动在2024年呈现出新的动向。

一级市场方面本溪塑料挤出机设备厂家，经过前几年的高速扩张，2024年消费品相关创业投资进入调整期，塑料挤出机设备投资机构更趋于理，资金开始向确定更高的细分赛道倾斜。餐饮娱乐、食品饮料、国货美妆、新式茶饮等增长明确、前景广阔的域吸引了较多投资关注，成为融资热点赛道。

二级市场方面，消费品与零售行业企业的上市步伐有所放缓。2024年在境内外资本市场新上市的消费企业数量比上一年减少，表明资本市场对行业整体持观望态度。然而，值得注意的是，尽管上市数量下降，IPO发募资额同比略有提升。这主要得益于一些细分行业龙头企业成功上市且融资规模较大，例如运动鞋服、家电、国货美妆和新式茶饮等高成长域的企业在IPO中获得了投资者的积认购。

质量驱动成为行业核心竞争力

在德勤中国看来，中国消费品与零售行业正在经历从高速增长转向高质量发展的关键过渡期。居民消费日趋理，叠加渠道重构与技术渗透，企业面临前所未有的结构挑战与重塑机会。

这里是北京营城建都的肇始之地，承载了北京3000多年的建城史，870多年的建都史，是蜿蜒近3200公里的中国大运河世界遗产北端点，是56个民族共居共学、共建共享、共事共乐的幸福家园。这里，是北京西城。

11月19日，海淀“科技发布厅”品牌活动——海淀区支持“人工智能+文化”发展“1+2”政策发布会在中关村(000931)AI北纬社区举行。海淀区委宣传部联中关村科学城管委会等7部门，正式对外发布《海淀区支持“人工智能+文化”发展的若干措施》《海淀区促进游戏电竞行业高质量发展的若干措施》《海淀区促进精品微短剧产业高质量发展的若干措施》三项政策。

11月18日下午，市政府召开常务会议，研究《关于北京市科技金融工作情况的报告》等事项。市委书记、市长殷勇主持会议。

11月19日下午，市委书记尹力主持召开市委常委会会议，传达学习习近平总书记对依法治国工作作出的重要指示和中央依法治国工作会议精神，研究我市初步贯彻落实意见；听取各域基层党建工作情况汇报和《2025年万家民营企业评营商环境北京市数据分析报告》有关情况汇报。

为贯彻党的二十大和二十届历次全会精神，深入学习贯彻习近平生态文明思想，认真落实习近平总书记重要讲话和重要指示批示精神，经党中央、国务院批准，根据二十届中央生态环境保护督察工作导小组会议精神，中央一生态环境保护督察组近日进驻北京市开展生态环境保护督察。11月19日，督察进驻动员会在北京召开，督察组组长蔡名照、组长于会文分别就做好督察工作作了讲话，北京市委书记尹力进行了进驻动员。

据悉，本次“全国网络普法行·北京站”活动，秉持善标准、注重数智赋能、强化统筹联动、坚持节俭务实，将举办一场启动仪式、探访三条精品线路、开展近五十场都网络普法联盟互动日活动。

因此，未来行业走势将呈现出两分化趋势：一方面，聚焦高附加值品类、拥有品牌影响力与渠道整能力的企业将持续占据主动；另一方面，依赖低毛利大宗贸易维持收入体量但缺乏产品竞争力的企业，将面临逐步出清的压力。

对此，报告提出，企业应立足于消费结构演变的主线，坚定推进产品高端化、渠道数字化、品牌人格化，同时根据场景细分与区域特征进行策略下沉与本地化运营。特别是在海外市场具备比较优势的域，应持续加大品牌传播与文化输出力度，推动“国货品牌全球化”成为长期增长驱动的新支点。

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