作家｜宝珠

剪辑｜江江

视觉 |  顾芗

当今在收获这件事情上，拐弯抹角的东谈主少了。

专家对明星"下凡"去直播带货，也已见怪不怪，仅仅眼睁睁看着名单越来越长。比如，新的次，多了"顶流小花"赵露念念的名字。

自旧年下半年以来，赵露念念就经常出当今小红书的直播间，不外多停留在种若有若的试探，比如在镜头前"不经意"地撕开包苹果干、娇傲瓶苹果汁。

1 月 28 日，赵露念念在小红书启动了场直播带货。这是场稳定的直播带货，有官宣、预热以及商品海报发布等进程。

1 月 28 日，赵露念念在小红书启动了场直播带货，小红书薯店主座宣了赵露念念的直播海报

今日的直播从下昼三点持续至晚间，测度 7 个小时。凭借本身的闻名度加上平台流，赵露念念直播间赶快踏进小红书买手榜名。笔据小红书官数据，直播间累计不雅看东谈主数达 870 万东谈主，下单 82 万单。这次直播后，立时有媒体称赵露念念是"小红书新晋姐"。

事实上，小红书不缺"姐"，从董洁、伊能静、章小蕙，再到近引起关切的薛佳凝、赵露念念，她们各有各的魔力，诱导着年青女孩、熟谙贵妇等不同受众，在直播带货界闯出了片宇宙。

但从另个角度看，这些在直播间多次创下销售记录的女明星们，又是上个圈子里的"失落者"。

她们大致是经历了公众形象的剧烈变化，大致因各类原因法再回到舞台中央，她们在蓝本的成本系统中逐渐流失光彩，泡在旧池子里，迟迟不被捞上岸。

直到进入酬酢平台，她们才再行获得新成本的评估，再行被赋予价值。尽管，这套体系并不因此而显得加"仁慈"。

成本桌上的盘菜

明星等闲是被东谈主赞佩的对象，领有比平素东谈主多的钞票，享有的社会地位，占据多的资源。但放在扫数这个词文娱产业中，他们仅仅锁链上的环，法参与利益分派，也不是大的获益者。

即便坐拥千万粉丝，明星也很少确凿坐在成本那桌。多时候，他们仅仅桌上的盘菜，被反复端上来，诡计价值几何。

个明星的价值是怎么产生的？

总的来说，明星的生意价值恒久依附于影视作品、综艺曝光和代言。经纪公司负责筛选、包装和处治艺东谈主，将他们镶嵌适的影视容颜中；各类成本投资影视剧、综艺容颜，给演员制造曝光契机；影视平台则放大传播果，把作品波折为话题、流量和社会关切。

赵露念念动作典型的重生代"流量小花"，她的劳动轨迹竣工呈现了这套运作式。

2016 年，17 岁的赵露念念签约经纪公司星河酷娱。用她的话来说，因为"不想红"是以才签约了"小公司"星河酷娱。

说星河酷娱是个小公司不假，但它的两位首创东谈主李炜、魏原，在文娱圈均有着厚布景，前者曾是湖南播送电视台台办主任，后者是原湖南播送电视台台长魏文彬的犬子。星河酷娱造的个紧迫容颜等于采集综艺《火星谍报局》，由汪涵掌握，赵露念念凭录制该综艺出谈，首次踏入公众视线。

出谈后，赵露念念很快运行参与影视拍摄。她的影视分约度签约至经纪公司"众星时间"，其首创东谈主徐以若和圈内闻名制片东谈主于恰是一又友。动作赵露念念参演的电视剧《凤囚凰》的总制片东谈主，于正曾在微博公开默示："连试戏都没试就给了她（赵露念念）紧迫角。"

于正曾在微博公开默示："连试戏都没试就给了她（赵露念念）紧迫角。"

赵露念念的劳动活命还遍地可见阿里巴巴的身影。星河酷娱的天神轮投资云锋基金，马云是联发起东谈主之。2016 年，阿里巴巴完成对酷土豆集团的收购，酷运行成为阿里的全资子公司，而在接下来的两年内，酷参与了星河酷娱的 A 轮、B 轮融资。

2016 年、2017 年两年内，酷参与了星河酷娱的 A 轮、B 轮融资

到了 2020 年，阿里影业公告拟收购星河酷娱 60 的股权，不外终未能收购到手。同庚，赵露念念主演的数部电视剧在酷平台播出。

尽管星河酷娱与阿里巴巴有着千丝万缕的相干，但确凿助力赵露念念踏进流量花之列的背后大成本，却是阿里的"对"腾讯—— 2020 年，由企鹅影视参与出品的《传说中的陈芊芊》在腾讯播出。赵露念念凭此炮而红。

2020 年，由企鹅影视参与出品的《传说中的陈芊芊》在腾讯播出

如若位明星被觉得处于上涨期，资判断他的价值将在将来持续增长，便好意思瞻念为其支付溢价，赐与规格的影视容颜、多的营销预算、恒久的生意作。从赵露念念构兵的影视资源来看，"陈芊芊"之后，赵露念念被纳入腾讯视线，成为典型的"鹅系"小花。

2020 年，赵露念念参演腾讯 S+ 容颜《长歌行》，担任女二号；2021 年，在腾讯 S+ 古装剧《星汉灿烂》中，担任女号；从 2022 年运行，拿劣品宝格丽的代言东谈主席位 ……

固然，这切也离不开原生经纪公司的复古，赵露念念主演的《星汉灿烂》《巷子》，星河酷娱都是出品之。

在经纪公司、影视容颜、影视平台组成的大网中，明星就像只"股票"，被不虞订价。各主体掷令嫒，请赵露念念拍戏、找她代言，都是基于她的将来作品与曝光能带来持续且可展望的呈文。

从出谈以来，这套逻辑在赵露念念身上到手地运转，并动她个东谈主身价水涨船。直到 2025 年，这套逻辑运行出现了断裂。

填塞的旧系统

明星的价值不会当然生成，它像是文娱师业系统内各法子力的成果，任何"掉链子"，明星的价值就会急剧缩水。

2024 年底，赵露念念短暂中断《恋东谈主》的拍摄，随后称我方患有抑郁症及严重躯体化症状。2025 年 8 月，赵露念念在微博上喊话星河酷娱，将与经纪公司的矛盾公开化，并随后通过直播持续证明磋议纠纷。

2025 年 8 月 2 日晚间，赵露念念发长文控诉星河酷娱，磋议话题冲上热搜

在此时刻，赵露念念的指控包括但不限于：

公司未经她开心从使命室账户划走 205 万；

公司要求她按照分红比例赔付取消代言与使命带来的爽约金；

雇主在赵露念念吃药吸氧时去北海谈滑雪等等南平塑料挤出机设备厂家。

约风云闹得沸沸扬扬，7 天之内上榜微博热搜 99 次热搜。

与此同期，赵露念念在系统内的估值也在变化——昔日，她能解析地输出影视作品，创造领有不雅众缘的角，持续正面曝光，但因为健康问题与经纪公司的矛盾，都动摇了磋议预期的细目。

尽管这场纠纷以赵露念念在诞辰音乐会上秘书开辟新使命室而告段落，但《恋东谈主》剧组远离到当今的年多时刻内，赵露念念莫得进入任何剧组拍摄，隔热条设备于今也莫得进组的迹象，这显著不是位上涨期小花的使命节律。

在动作演员的"空缺期"，赵露念念进入了小红书直播间。

赵露念念在直播间教育家具

这里有好多她的"同业"，其中，不乏年青时红时的，也不乏专家口碑解析且邃密的。但她们还有个共同点——不再符"保值资产"的条目，以至失去了被旧文娱师业系统订价的经验。

在鲜花、掌声、镁光灯以外，文娱圈向来有着嚚猾的面，尤其关于女明星而言。年纪的增长，漂亮脸蛋的荏苒，社会上的谈论，都会让在成本桌上吃饭的东谈主蹙起眉头。

比如，董洁的形象与生意价值经历过剧烈的波动。她也曾是多部影视剧里的白蟾光，后又因与大的婚外情遭到雄伟争议，被觉得"形象坍塌"。

董洁《金粉世》里扮演的冷清秋角，是许多东谈主心目中的白蟾光

比如，薛佳凝则是不冷不热女明星的代表。专家对她的印象，多年来直停留在《粉红女孩》里的"哈妹"，以及与胡歌的恋情八卦。

专家对薛佳凝的印象，多年来直停留在《粉红女孩》里的"哈妹"

传统文娱产业能承载的明星数目，仍是为填塞。它好意思瞻念吸纳年青的、有安全形象的、懂得投降公法的新东谈主，而那些"价值不足"或"不听话"的旧东谈主就会被淹没，成为群"高低的东谈主"。

而在如今影视穷冬的布景下，这像种双向的雕零——明星本东谈主在远离舞台中央的时候，她们背后原有的那套系统也在变得弱小，变得越来越枯竭收场价值的能力。

但东谈主在系统眼前并不是全然被迫的，不被旧系统评估，不意味着就确凿"是处"。

章小蕙的东谈主生几经回转。年青时的她，度符上世纪 90 年代香港对"名媛"的设想：缔造渥，自小经受精英化、审好意思向强的教育，4 岁便随着姆妈逛好意思国百货和连卡佛；但当丈夫停业，婚配坍弛，她又被贴上"败""物资"的标签；40 岁登陆银屏，影视圈度成为她的新宇宙，不外这条旅途并莫得走得太长，章小蕙后次公开电影拍摄是在 2009 年，到了 2018 年，她再行回到公众视线，摇身变，成为了前锋博主。

章小蕙的东谈主生几经回转。年青时的她，度符上世纪 90 年代香港对"名媛"的设想

当个东谈主被旧系统拒，仍然不错在新的评价体系中，为我方再行争取位置。

不外这是个体的视角，关于新系统，或者说新成本而言，它相通有我方的缱绻。

"新成本"上阵

小红书关于赵露念念的"到来"，显著是爽朗的。

解约风云时刻，赵露念念刊出了微博账号，将我方的活跃阵脚转向小红书，并在小红书平台通顺直播。

小红书则为赵露念念激昂流，在测度 20 个词条的小红书热搜榜单上，与赵露念念磋议的热搜度达到 8 个，同期还有与赵露念念磋议的广弹窗，源源持续出当今渊博小红书用户的手机里。

赵露念念在刊出微博账号后，将我方的活跃阵脚转向小红书，小红书则为赵露念念激昂流，这是场生意化的双向奔赴

2025 年 9 月 11 日，国网信办对小红书平台经受约谈，并"责令限期改正、申饬、从严办理牵累东谈主等系列处罚步履"，处罚事由为"未落实信息骨子处治主体牵累，在热搜榜单法子经常呈现炒作明星个东谈主动态和琐事类词条等不良信息骨子，冒失采集生态"。

小红书迫不足待想要相接赵露念念带来的流量

面，赵露念念的受众与小红书中枢用户度重。

另面，与微博、抖音等平台比较，小红书枯竭粉丝体量雄伟的头部创作家。以至当赵露念念在小红书平台的粉丝打破 2000 万时，小红书挑升发布海报为之庆祝。

生意化是小红书近几年的重中之重。本年 1 月底，小红书官宣赵露念念为助农荐官，为小红书商场发起的"小红书助农直播活动 · 四川站"直播带货。

从偶像剧到带货直播间，赵露念念已然进入了个新的系统与评价体系：在酬酢媒体上，明星毋庸占据文娱师业的中心位置，也能具备生意价值，完成生意波折。

董洁、薛佳凝等东谈主的例子仍是讲明，不错恒久莫得热点影视作品，不错莫得与流量明星匹配的梦境形象，她们惟一出当今竖屏镜头前，用固定的东谈主设输出谈话，就可能再度收获得手。

带货主播和明星不样，不雅众不会对她产生"鲜明瑕"的期待，就像董洁毋庸在带货前发布个公告为我方诡辩，赵露念念也毋庸为她的"不体面"谈歉。在直播间里，不雅众关切的主播吃什么、穿什么或者奈何生活，惟一东谈主们觉得她所代表的生活式与审好意思品尝越平素东谈主，就会为她下单。

新的生意旅途显著加平直与狭窄，个影视容颜动辄投资上亿，周期以年计，个直播间可能只需要台手机，现款就滚动起来，即时到账，今日结算。

章小蕙在我方社媒上共享直播准备花絮图，并配文："成为你我方，玫瑰是玫瑰。"

"熟谙本"想赚多钱，须押上真金实银，耐烦恭候。

"新成本"谨慎当场取材，各个平台就像手合手流量的田主，辅助位租户时，不需要太多插足，惟一在流量池里多分裂几块田，就不错放大产出。

尽管酬酢平台给诸多走向旯旮的明星创造了新的契机，但很难谈得上柔顺。切都在变得轻、快、也冷情。

个东谈主惟一想变得"灵验"，就离不开被评价，波折率、成交额代替了收视率、影响力，成为新的估量圭臬。何况，在旧系统中，明星被视作种恒久资产来培养，需要全心包装、爱护。

但在直播间内，明星被随时调用，被测试波折率，她们很少再被寄但愿于创造的影响力，实时的销量响应才是紧迫的。

明星向来被视动作不雅众造梦的产业，个带过货的东谈主还能回到舞台上造梦吗？莫得东谈主能细目地答复，新成本也并不在乎这些。

如若"被排挤"的她们在直播间翻车了，那就寻找下个。泡在池子里的东谈主南平塑料挤出机设备厂家，比比都是。