新余塑料管材设备 金典x徐悲鸿顾忌馆：匹水墨马，跑进新春礼赠的决赛圈

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到春节，生肖 IP 便成争之地。卡通形象、谐音梗顺序上阵，吵杂多余，却总少了点能戳中东说念主心的文化厚度与及第任意。

这布景下，怎样让份礼赠，既有文化底蕴、又有诚挚情意，同期经得起审好意思凝视，成为需要回答的命题。

丙午马年，金典与徐悲鸿顾忌馆牵手，出联名颠倒款，并制作支让百年水墨奔马破卷而出的AIGC主题，让盒牛奶变成承载东好意思学与新春道喜的文化礼物，在同质化的营销海浪里，为新春礼赠营销提供了种不同的想考旅途。

文脉相融，锚定端礼赠的精神内核

施行上，与马年相关的IP不算少，小马宝莉、马踏飞燕、马彪彪、哭哭马等种种IP各有特，但要论文化价值和国民领路，徐悲鸿和他笔下的“艺术马”可谓可遇不可求。

徐悲鸿真实是刻在几代东说念主DNA里的艺术众人，尤其是他笔下的骏马图作为经典艺术标志，自己就是艺术界和保藏界的硬通货。2025 年偶合是徐悲鸿生日 130 周年，是让这IP的关注度与情感滤镜径直拉满。

和这么个国民IP作，咱们不成仅停留在浮浅的借用视觉形象，而应入徐悲鸿奔马背后的精神内核，寻找与众人、与奔马之间着实的共鸣。

先，徐悲鸿先生画马，画的是筋骨中迸发的生命力和奋斗志气；金典作念有机奶，20年如日永久谨守守从牧场到餐桌的品性初心，二者的精神原来就脉相承。再加上徐悲鸿顾忌馆的官背书，让这份同频有了实实的撑握，变成了可握续的文化叙事。

其次，好多品性中产东说念主群总在中、办公室摆上幅奔马图，托福着对奇迹和活命的好意思好向往。这份“求好运、盼唾手”的朴素心愿，也恰恰踩中了国东说念主“马到告成”“龙腾虎跃”“马领先”等新年生机。

这次联名恰是将“马”的好意思好寓意滚动为可触达、可赠予的什物道喜，让礼赠成为了东说念主与东说念主之间的精神共振的载体。

AIGC 赋能经典，让水墨奔马鲜嫩落地

要是说众人风骨和奔马底蕴是这次作的底气，那 AIGC 本事的应用，即是让水墨奔马鲜嫩起来的点睛之笔。

[马年final.mp4]

在动态推崇上，咱们辛勤众人笔下的神韵，肌肉的张弛、鬃毛的飘拂、马蹄踏雪的细碎肌理，皆被描写得有血有肉。

水墨不再是静止的笔触，而是有了呼吸感，墨的浓淡虚实之间，仿佛能看见百年前众人落笔时的满腔热心。这份致的细节，为静态名画赋予鲜嫩的生命力，也让不雅众澄莹感受到，这匹从纸上走来的奔马，正带着新春的道喜，奔向每个期待好意思好的庭，为新年的唾手蓄力。

在叙事层面，咱们以四季流转为头绪，将及第好意思学中的祯祥寓意藏在每帧画面。春日梅花、夏时草木、秋日银杏、冬日瑞雪，这些当然料想既是及第好意思学的诗意抒发，又不着陈迹地传递了金典的礼赠情意。

而延续全片的“骏马迎新，步步生金”“龙腾虎跃，喜上眉梢”“旭日登峰，马到告成”等马年属道喜，则让不雅众在观赏水墨艺术的同期，杰出衬托新春的氛围感。

总计的调，也贴及第审好意思的含蓄留白。无须喧闹的配乐与视觉，仅以淡雅民乐衬托氛围，借水墨的浓淡晕染当然进。这种调和、包容呈现式，不刻意夺不雅众提防力，却偶合戳中了品性中产的审好意思偏好，异型材设备也符东说念主抒发厚谊时切尽在不言中的内敛。

当水墨奔马从纸上“跑”进屏幕，父老看到的是情感，年青东说念主看到的是传统艺术的新样貌，经典不再是博物馆里束之阁的“老古董”，成为了份可共享、可共鸣的文化礼物。

耕文化抒发，升维新春礼赠神色价值

节日营销的情意，时时藏在对文化的刻理解与真诚抒发之中。金典与徐悲鸿的这次联袂，恰恰印证了这点，不是在联名时常见的视觉近似，转而聘用将幅画所蕴含的奔涌上前、步步生金的精神，融入礼赠的抒发中。

这与浪琴、兰蔻等同属端礼赠的叙事头绪，却以富文化共鸣的及第话语，确立起种可被保藏与传递的神色厚度，让盒牛奶升华为体现文化自信与神色浓度的礼赠象征。

这次尝试，也指向了节日营销中值得想考的三个向：

1、文化联名要走心，实质是精神共鸣。

告成的联名不在于IP的驰名度，而在于精神与IP内核能否度契，奔马的奋斗生命力，和有机奶的柔润力，本就是同种 “朝上” 的能量，在精神层面同频共振，这为作注入了可握续的文化叙事能量。

2、本事应工作内容，不是炫技的器具。

AIGC等前沿本事是好用的叙事器具，但其中枢价值在于为质的内容创意提供具感染力的抒发式。咱们将AIGC行动念支叫醒经典的画笔，猛进度水墨画作的质感，这种“本事为文化工作”的想路，莽撞亦然传统与当代融的种有想路。

3、礼赠的中枢，是托福份“懂得”的情意。

端礼赠的实质，是神色价值的传递。因此，礼赠营销需要瞻念察那些未被言明的集体神色与文化偏好，并将其滚动为份多礼、有心、有文化的什物载体，能力终了从闲散到神色共鸣的要道跨越。

这也恰是春节礼赠营销的中枢逻辑：只须扎根文化、贴东说念主心，让本事工作内容、让与 IP 精神共鸣，能力让匹水墨奔马带着有机的醇香走入活命，送出份养分，也送出份基于矫捷而好意思好的活命祝愿。

1、文化联名要走心，实质是精神共鸣。

告成的联名不在于IP的驰名度，而在于精神与IP内核能否度契，奔马的奋斗生命力，和有机奶的柔润力，本就是同种 “朝上” 的能量，在精神层面同频共振，这让作越了浮浅的视觉近似，变成了可握续的文化叙事。

2、本事应工作内容，不是炫技的器具。

AIGC等前沿本事是好用的叙事器具，但其中枢价值在于赋能内容，而非替代内容。咱们将AIGC行动念支叫醒经典的画笔，辛勤猛进度了水墨画作的质感，这种“本事为文化工作”的想路，莽撞亦然传统与当代融的种有想路。

3、礼赠的中枢，是托福份“懂得”的情意。

春节礼赠的实质，是神色价值的传递。因此，礼赠营销需要瞻念察那些未被言明的集体神色与文化偏好，并将其滚动为份具体、多礼、承载着理解与道喜的什物，能力终了从“家具”到“送情意”的要道跨越。

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金典x徐悲鸿顾忌馆：匹水墨马，跑进新春礼赠的决赛圈收集2026-02-05 17:01

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