回看这个马年春节，各大应答媒体上的年味余温尚存。有东谈主晒出上国外滩小红书“年味痛楼”卡照和集满图章的“年味存折”，有东谈主显示在喀什古城“年味提现机”前抽到的特好礼茂名塑料挤出机价格，配文“过年就来小红书，诚不欺我”。
“过年就来小红书”，这场由小红书发起的2026年春节中枢营销名目，热度已不绝近两个月。复盘这场当作，咱们发现小红书的破圈并非偶而。从句Slogan的价值不雅升维，到套福利机制的用户运转；从线上线下全场景的才智构建，到与城市、的贸易共赢——小红书用套无缺的营销法论，修起了当下年青东谈主“我要主办我的年味”的脸色需求。
下文将从五个维度，拆解小红书如安在马年营销大战中独辟门道，生效破圈。
01 从“我的”到“我国”：场年味界说权的嘱托
传统春节营销频频执着于“团圆单叙事”——你须回、须吃大除夜饭。但现实是，越来越多东谈主接受他乡过年、处过年，大约趁假期去喀什古城这么的主义地解锁别样年味。
“过年就来小红书”营销当作，接受了以“我的年味很行”为标语。“我的”两字，将年味的界说权交还给了用户。不给你个“年味”的圭臬谜底，而是用“我的年味很行”包容了扫数可能：作念我方的“春节主办东谈主”，论我怎么过年，惟一我心爱，我的年味就“很行”。
手机：18631662662（同微信号）上国外滩BC(外滩.老市府）化身年味痛楼，开办小红书“春节联欢早会”
同期，小红书也在线下出“年味很行”的标语。从"我"到"我"到"乡"再到"我国"，当每个"我"齐认为我方很行，丰富多彩的"年味"当然很行。这种从下到上的构建，让个情面感到文化认可的升维变得与问心无愧。
02 8匹24K小金马：如何用福利钩子撬动千万UGC
春节营销，福利是不灭的流量密码，而24K小金马是在金价暴涨确当下自带爆款Buff。小红书用8匹小金马，绑定“随即行”“随即暴富”“神马齐好”等年青东谈主喜闻乐道的马年祯祥寓意，成为撬动用户参与的中枢福利钩子。
这福利遐想的真偶合念念在于：金马不仅是“抽”来的，是“攒”来的。用户通过参与小步履互动、发布年味札记、完成“召集令”裂变任务、收听播客互动等多场景任务积贮积分。积分越中概率越大——这设定将次的抽，变成了并吞所有春节周期的不绝行动运转。
8匹纯金小金马参加池，吸援用户2个月当作期不绝参与
当用户为了攒积分发札记、作念任务、邀请好友茂名塑料挤出机价格，福利就不再是尽头，而成了试验坐褥的催化剂。从“我要金马”到“我要发札记攒积分”，福利钩子生效撬动了用户的参与意愿，终形成“福利引流-互动留存-裂变扩散”的无缺闭环，促成千万UGC试验的不绝千里淀与裂变传播。
03 多元传播矩阵：构建不绝裂变的十亿互动生态
当作开始，小红书官账号“过节薯”上线，以“年味主办东谈主”身份与用户对话，建设起当作的感和参与感。
腊八上线的“新后生播客”，邀请六位特博主，结春节热门话题，畅聊新后生如何再行界说属于我方的新年。从“坐以待币”谐音概括礼，再到自界说LED对子，异型材设备博主@唐马鹿 带来年青东谈主的意念念意念念新年货；非遗凮气博主@陈本旨耶 现场宋代加柿饼的腊八粥，解密“汉服版年会”的非遗玩法；博主@你的鹏 共享I东谈主如安在东北老猖厥拿执春节应答。
六位博主畅聊新后生存眷的春节话题
明星层面，小红书联动四位马年本命明星（马辉姓马，聂远、彭小苒、张予曦属马），形成“明星引流-圈层扩散-全民参与”的破圈旅途，构建起不绝发酵裂变的十亿互动生态。
四位马年本命明星引流，助当作破圈
04 挂牵场：让Slogan成为可触摸的用户体验
1月23日至25日，上国外滩BC(外滩.老市府）被形成“年味很行”的地标，成为 “过年就来小红书”的中枢爆发点。
构建地标，让用户自愿夹拍照共享
借助“很行”与“银行”的翰墨同样，小红书将“我的年味很行”这概括标语变成了可触摸的线下场景。参与者不错取“年味存折”，通过摊位卡、文旅区域互动、与扫楼明星偶遇积贮“年味值”，兑换附进福利。
与用户起创造“我的年味”
2月5日后，小红书的“年味索求机”落地长沙、南京、佛山、喀什、福州、沈阳、盐城以及马来西亚吉隆坡9座国表里“年味”城市，当先延续当作热度。用户在喀什古城等流量文旅商圈，将线上积贮的“年味值”线下“索求”为实体好礼。这套 “线上种草-线下体验-线上共享” 的无缺闭环，收尾了从臆造社区到现实生存的全场景渗入。
用户在年味索求机前取好礼
小红书还专门遐想制作了系列地域特小红薯“娃衣”，送出马年新年“Horse盒（善事盒）”：喀什的棉花薯，广东的虾饺薯、辽宁的草莓薯、南京的萝卜薯、福州的心树薯和泉州的锦鲤薯。百位明星博主发布“Horse盒”拆箱，当先线上线下当作热度。
穿上地域年味的小红薯礼盒让用户心动
05 贸易共赢：让与用户玩到起
场生效的平台营销当作，不仅要让用户玩得繁盛，还要让作伙伴得到漂亮。
线上，小红书结春节购置年货与送祝颂的场景，出“马下清单”，不同域的50多作商，为用户带来特“年货”，缝融入“好心动”、“有腔调”、“藏情意”、“添活力”、“享年味”、“变漂亮”6大新春祝颂阵列。
l添活力：飞鹤鲜萃系列、克汽车、乐、FILA、正官庄EVERYTIME等
l好心动：Jordan、世纪游轮、周大福、CK、浦发银行信用卡、Quick Fox、威、雅诗兰黛、邮储银行等
l有腔调：北面、万豪、华为乾崑、岚图汽车、印力、交通银行信用卡、麦卡伦等
l藏情意：飞鹤奶粉、康师父喝滚水、小天鹅、香港奇华饼、樂谈、佳乐滋、小兴望望等
l变漂亮：施华蔻、伊丽莎白雅顿、可复好意思、珀莱雅、阿迪达斯、周生生、地素、半岛医疗等
l享年味：华为末端、卡萨帝、赵鸣食&食很忙、康师父、温氏食材、光明乳业、李锦记、佳耦乐等
清单可键跳转当作页
在“年味很行”线下当作中，各大作以及南京、喀什、广东、马来西亚等地文旅局是成为用户新春年味体验的共创者。飞鹤奶粉的意念念意念念抓娃娃机、乐的年味厅堂、克汽车的意念念意念念归赛车挑战，各具特又度贴新春场景的展位吸援用户纷繁卡，让用户自愿成为的传播者。
飞鹤奶粉展位的抓娃娃机诱骗数千名用户体验茂名塑料挤出机价格
小红书携南京、喀什、广东等地文旅带来特城市年味
从2025年底于今，这场不绝近两个月的春节营销当作画上了句号。但那些存进“年味银行”的回忆，还在用户的小红书札记里连续发酵。
在这场当作中，小红书给出的是套可复用的“线上+线下”全场景整营销法——用平台才智相接用户脸色，用全场景渗入收尾共赢。
当“春节主办东谈主”成为年青东谈主的新身份，小红书用行动讲明了：好的营销，是让用户成为主角，让成为随同。
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春节营销不雅察：为什么说小红书的“我的年味很行”是“懂年青东谈主”的？鸠集2026-03-03 09:39
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