从“推内容”到“粘用户”来宾塑料管材生产线，IP游戏何以撑起千亿市场？

　　记者 崔铭

随着国内生成式人工智能的快速发展，相关监管政策正逐步落地，由国家互联网信息办公室等七部门联发布的《生成式人工智能服务管理暂行办法》(以下简称《办法》)于8月15日正式施行。作为我国份针对生成式人工智能的规范监管文件，《办法》以“促进生成式人工智能健康发展和规范应用”为目标，明确国家坚持发展和安全并重、促进创新和依法治理相结的原则，对生成式人工智能服务实行包容审慎和分类分级监管。

经过拥有三十多年手打鱼丸制作经验的李慧中师傅介绍与推荐，“舌尖团”分成三组，实地找寻鱼丸所需食材。李响、河森堡前往当地农贸市场，采买土鸡蛋、小黄姜、紫菜以及青葱。安吉县上舍村的茂密竹林孕育出纯净水源，其水质无污染且富含矿物质正是造就梅溪鱼丸味道甜美的奥秘所在，姜妍、宣璐来到上舍村收集山泉水，上演取水饮水“唯美大片”，画风清新欢快，治愈果满分。吴奇隆则因户外风穿搭，成“钓鱼天选之子”，孤身前往西苕溪，这里的花鲢、白鲢个头大，肉质细腻鲜美，是制作梅溪鱼丸的“灵魂食材”。毫无垂钓经验的他在接连碰壁的情况下心生妙计，使用“家能力”之“草船借箭”，向钓友“争取”到了一条膘肥体壮的花鲢。

王钦敏作“发掘空间信息价值 赋能数字中国建设”主旨报告。他指出，要深刻认识数字中国建设的整体布局和赋能经济社会发展的系统、协同，充分发掘空间数据融增值作用，立足地方和产业来宾塑料管材生产线，开发数据应用场景，推进数据开发利用创新发展，以信息化培育新动能，助力数字中国建设高质量发展。

本期节目中，“舌头团”品尝到安吉传统美食“梅溪鱼丸”，对其鲜美滑嫩口感赞不口，提出想要学习如何制作。当地经验老道的鱼丸师傅表示，优质食材是一道好菜的基础，想做出正宗梅溪鱼丸，先要找到其原材料——西苕溪花鲢鱼、当地山泉水、土鸡蛋、紫菜等。“舌尖团”决定兵分三路，探访食材地，解锁梅溪鱼丸古法制作。

　　近两年，“长青游戏”频繁出现在游戏行业报告与上市游企财报中，支撑这类游戏穿越周期、持续长青的核心，正是对IP的持续运营与深耕。

　　根据伽马数据新发布的《2025中国数字娱乐产业IP发展报告》，2025年中国游戏IP市场实际销售收入预计达2753.9亿元，同比增长约2%。其中来宾塑料管材生产线，原创游戏IP占据49.2%的市场；引进授权游戏IP占据43.6%。

　　“原创IP和引进IP两者计占比过90%，说明无论是深耕本土原创，还是引入海外精品，都是已经被市场验证过的路径。”伽马数据联创始人兼席分析师王旭表示，在“双轨” 并行下，深耕经典IP的“分层式”开发、以玩法创新为核心构建IP矩阵、抢占“IP+小游戏”新蓝海成为三条破局之路。

　　事实上，在行业进入存量竞争、用户注意力被持续分流的当下，塑料挤出机打造IP对于一款游戏的重要不言而喻。以情绪价值为核心驱动力的IP消费，给游戏行业提供一种新的商业逻辑与用户连接方式。

　　作为国产IP样本，运营十年的《王者荣耀》近日宣布其国服DAU达1.39亿，全球MAU过2.6亿，这一成绩让其成为国产游戏出海的标杆之一。 《王者荣耀》品牌负责人卢科岩向财联社记者表示，“自2016年开始出海征程，我们通过多维度策略调整，有克服文化差异和竞争壁垒。”

　　卢科岩介绍，《王者荣耀》在文化适应上，一方面挖掘国际共情元素，如李白“诗剑行”皮肤以水墨风格展现诗人洒脱精神，引发全球共鸣；另一方面深入本地化，如王者荣耀国际服《Honor of Kings》在巴西推出廉颇摔跤皮肤和英雄卢亚那，融入当地文化增强亲和力，同时注重本地化翻译，优先推出格鲜明、故事易懂的角来宾塑料管材生产线，降低文化理解门槛。

　　“发展到今天，《王者荣耀》可以说已经成为了年轻文化的聚集地。”卢科岩透露，未来，《王者荣耀》将继续强化平台属，围绕文化表达、内容创新与技术革新三条主线展开新的探索，并与音乐、影视、潮流、体育、线下文旅等多元行业展开深度共创。

　　业内人士认为，当下IP的竞争，已经从单纯的内容吸引力，升级为与用户建立深度情感链接的能力，这要求IP须具备打动人心的精神内核、价值共鸣与长期陪伴。

　　相较于对战类游戏，模拟经营游戏更能体现这种陪伴感。两年前上线的国风山水田园经营手游《桃源深处有人家》便是一个典型案例，其凭借特的写意水墨画风与温暖治愈的剧情，成为模拟经营赛道黑马，至今热度不减，其IP衍生品也深受玩家喜爱。

　　这份的吸引力，源于开发团队对真实生活的热爱与细节捕捉。苏州五十一区工作室席执行官叶田告诉财联社记者，团队曾在苏州斜塘老街吃饭时，被街边的评弹声打动，便将这一场景融入游戏；又因怀念大雪纷飞的春节里，全家围坐看春晚的温馨时光，便以此为灵感在游戏中打造同款联欢晚会，让玩家在跨年夜一起倒计时、看烟花，重温记忆里的时刻。

　　而在资本市场逐渐升温的“谷子经济”概念，正是近年来IP产业价值链延伸的一个生动缩影。这种以动漫、游戏、小说、漫画等IP为核心的周边商品消费形态，展现出巨大的市场活力。

　　目前，国内“谷子经济”相关营收规模已突破千亿元，吸引了各个年龄层消费者的参与。在谷子IP销量TOP20榜单中，有过一半的IP来自游戏域，充分说明游戏正成为IP产业的重要源头之一，也是年轻一代文化消费的重要入口。

　　对于推动未来IP生态持续健康发展来宾塑料管材生产线，中国音像与数字出版协会常务理事长兼秘书长敖然给出了三点建议：一是推动“IP授权”到“情感基建”的战略转变；二是打造“线上共鸣线下体验”的全域闭环；三是推动价值重塑，构建开放共生的IP宇宙。通过“IP群”相互支撑，实现价值倍增。