2026 年 7 月 16 号下昼贵港隔热条PA66生产设备厂家，realme 区总裁徐起在微博发了封公开信，字未几，中枢真谛就个：realme 将暂停市集运营，畴昔将耕国际市集，聚焦能与游戏手机赛谈。

翻译成东谈主话即是：我们不在国内玩了，同天，#realme 手机退出市集 # 冲上热搜。

要是你是个老数码圈的东谈主，看到这音信大概会愣下，realme？阿谁也曾 37 个月销量破亿、在印度把三星按在地上摩擦、归国年就把红米逼得跳脚的 realme？就这样。。。没了？

天然严格来说，realme 不是 " 死 " 了，而是 " 撤了 "。

realme 的售后被 OPPO 全盘接办，研发团队并回 OPPO，区不再发新机，与此同期，这波转化也等于欧加认真给两个女儿把土地划领悟了：国内交给加，国社交给 realme。

用行业黑话讲，这叫 " 政策松开 "；用大口语讲，这叫 " 国内卷不动了，去其他地陆续卷 "。

但托尼今天不思只聊这个结局，我思聊的是个 2018 年创立的，是何如从印度出身、国际封神，到归国爆，终却寂寞退放洋内市集的竣工故事，以及它是何如步步走到今天的。

realme 的故事，得从个叫李炳忠的男东谈主提及。

老粉可能对这个名字有点印象，他是 OPPO 前总裁，国际业务把手，2013 年接办 OPPO 国际时，通盘 OPPO 只进了 3 个国，到 2017 年，也曾干到 31 个市集，拿下了亚洲销量。

即是这样号狠东谈主，2018 年带着刚成立的 realme 从印度认真开局，开启了立的征途。

有些差友可能深嗜为啥是印度？因为那时候的印度市集，简直是价比的天国：小米靠着红米了，三星还在端着架子，OPPO、vivo 干线下铺得可以，但线上直没什么存在感。

李炳忠的思法很绵薄：再搞个子，门线上价比，跟小米正面刚。

5 月 15 号，realme 款手机在印度发布，它搭载的联发科 P60 不竭器，是那时同价位段罕有的中端能芯片，后置 1300 万单摄，3+32GB 售价 8990 卢比，换算成东谈主民币大概 800 多块。

手机销两分钟，亚马逊印度平直售罄，上市两个月，了 40 万台，这战绩，平直把印度市集干懵了。。。

同庚 7 月，李炳忠干脆从 OPPO 离职，通知 realme 立运营，天然了，明眼东谈主都知谈，说是立，其实它用的供应链、时间、工场十足是 OPPO 那套，连母公司都是欧加控股 合手股 ~

这种 " 立了但又没立 " 的景况，让 realme 既能享受大厂的供应链红利，又能以无邪的身材价钱战，这样来，OPPO 也无须下场掺和，还能稳稳保住我方的调。

实在让 realme 战封神的，是 realme 2贵港隔热条PA66生产设备厂家，同庚 9 月，realme 2 在印度电商平台 Flipkart 开启轮闪购，短短 5 分钟 20 万台备货一齐售罄，平直破了 Flipkart 有史以来的手机单品销记载。

之是以 relame 手机能得这样火爆，原因说穿了即是其后它经常挂嘴边的三个字：敢越。

什么真谛？即是把档的设置、想象，硬生生进低的价位段，法绵薄焦虑，但其有，再加上纯线上运营样式掉了线下渠谈的层层资本，资本跳动压缩，订价天然能压得狠。

2018 年全年，realme 在印度了 400 万台手机，冲进了市集前五，接下来几个月，realme 开启了狂的 " 扫舆图 " 样式 —— 马来西亚、印尼、泰国、越南。。。东南亚市集个接个被拿下。

到了 2019 岁首，realme 也曾成了印度市集名次的新锐，东南亚市集是得申明鹊起。

不外天然 realme 在国际得顺风顺水，但国内市集还没几个东谈主知谈，直到 2019 年 5 月，realme 在北京开了场发布会，认真通知参加市集，那场发布会之后，国内机圈又多了个狠角。

其实它的这个进场时辰点，选得很私密 ——

那时手机市集也曾聚合三年下滑，2019 年全年出货量同比跌了 7，头部（ 华为、OPPO、vivo、小米、苹果 ）占据了过 90 的份额，新思进来，基本等于从巨头嘴里肉吃。

那时候国内千元机市集是什么样的？

刚立的 Redmi 靠着 Note 7 系列焊死了线上价比的门槛，半年狂 1500 万台，分走了泰半蛋糕；荣耀畅玩系列紧随其后喝剩下的汤水，线下还有 OPPO A 系列、vivo Y 系列守着固有渠谈。

用八个字来描述即是：劲敌环伺，寸步难行，但 realme 照旧回来了，况兼回来得很调。

2019 年 5 月，realme X 系列在国内发布，它搭载代神 U 骁龙 710、升降式录像头，莫得水点莫得挖孔，即是块竣工的 OLED 屏幕、索尼 4800 万主摄，当年旗舰机的标配，起售价 1499。

要知谈，同期红米 Note 7 Pro 6+128GB 1599，用的照旧骁龙 675+ 水点屏 + 后置指纹；而同价位的 realme X 6+64GB 平直给到升降屏 + 屏下指纹，质感还了档，价比平直拉满。

凭着这波越操作，销本日，realme X 就拿下了京东、天猫、苏宁易购三大平台的手机销量，这获利关于个刚归国的新来说，十分于个留学生归国天就考上了公事员 ~

那时候好多东谈主说，realme 即是 OPPO 用来小米的空手套，门干些 OPPO 未便切身下场的 " 脏活累活 "，这话没弱点，但糜费者非论这个，不异的钱能买到好的东西，细则脍炙人丁。

战到手之后贵港隔热条PA66生产设备厂家，realme 放开了看成 ——

下半年 realme Q 系列登场，骁龙 712+ 索尼 4800 万 +20W 快充，平直干到 998；年底 realme X2 Pro 狠，骁龙 855 Plus+90Hz 屏幕 +50W 快充，起售价 2599，认真向旗舰市集发起冲击。

2019 年双 11，realme 开售不到小时，就过了同庚 618 全天销量，2020 年，区总裁徐起放话全年要百万台手机，效用还提前完成了考虑，网友也趁势给他起了个混名叫 " 徐百万 "。

到了 2020 年，好多厂商还在游移 5G 擢升节拍的时候，realme 最初喊出了 " 5G " 政策，把 5G 芯片平直干到了千元机价位 —— 真我 V3 起售价定在 999 元，成为国内款千元内 5G 手机。

那年三季度，realme 平直冲进了国内 5G 手机出货量 TOP5。

2021 年，realme 寰宇累计销量冲破 1 亿台，从成立到破亿只用了 37 个月 —— 这记载有多夸张？苹果用了 44 个月，小米用了 41 个月，realme 成了寰宇手机史上快达到 1 亿台销量的。

同庚二季度，realme 寰宇单季销量达 1500 万台，同比暴涨 135.1，平直干到寰宇六，排在三星、小米、苹果、OPPO、vivo 之后 —— 寰宇四大手机，realme 名其实。

那时所有东谈主都以为，照这个势头发展下去，realme 越荣耀、干翻红米仅仅时辰问题。

但没东谈主思到，2021 年，即是 realme 的过头了，况兼来得有多快，下坡就有多陡。

realme 早期势，主要缔造在这三个条目上：市集还在增长，年青东谈主还在持续换机，供应链里有多半能被快速下放的新时间，只消先半年把旗舰设置搬到中端机上，" 敢越 " 就能成立。

可到了 2022 年以后，这三个条目全变了 —— 寰宇手机市集驱动下滑，大换机周期越拉越长；刷、快充、大内存迟缓成了国产手机的标配；除了红米，iQOO、加也全冲进了价比赛谈。

以前 realme 给你 120Hz，别东谈主惟一 60Hz 或者 90Hz，这叫越，其后大都是刷屏、百瓦快充，还有大电板，realme 再思制造不异的惊喜，只可陆续压价，或者往手机里塞夸张的东西。

于是后头，我们看到了 150W、240W 快充，看到了 16GB、24GB 内存，也看到了各式显芯片、散热系统和游戏样式 —— 不得不说，这些设置如实很有看头，隔热条PA66但能拉开的差距反而越来越小。

而比外部同业内卷要命的，是 realme 还撞上了个高出窘态的场合：它驱动跟自东谈主贴身肉搏。

早在 2021 年，加就回想了 OPPO，拿到了全渠谈资源加合手，刘作虎回想 OPPO 当管，加平直成了欧加亲女儿，线上能、线下铺渠谈，共用售后网点，要资源有资源，要时间只怕间。

其后历程短短两年时辰贵港隔热条PA66生产设备厂家，加就在国内线上能市集站稳了脚跟，Ace 系列成了两千档的常客，数字系列也迟缓摸到了端门槛。

这时候问题就来了：欧加体系里，也曾有加这个干线上能的，那 realme 存在的意旨是啥？都是主价比，都是用 OPPO 的供应链和时间，都是同个爹生的，养两个不花钱嘛？

谜底是简直花钱，还高出内讧，后头几年加 Ace 和 realme GT Neo 系列险些代代正面撞车，同档芯片、同规格内存、同型号的传感器，同别的快充，连大促降价的节拍都踩得大差不差。

说白了即是左手右手的用户，研发、营销、渠谈资本花了双份，集团总份额却没见涨些许。

雪上加霜的是，外部卷、自的同期，realme 我方的产物线也放飞了，GT、GT Neo、Q、V、X 数字系列，国际还有 Narzo；手机除外，它又在作念耳机、腕表、电视、平板、条记本。

realme 度建议 " 1+5+T " 政策，思围绕手机搭整套 AIoT 生态，致使豪言在 2023 年前完成三亿台销量，听起来很有贪念，但摊子铺得越大，蓝本轻钞票、率的势也越容易被稀释。

关于大公司来说，多作念几个系列可能不算啥，可关于 realme 这种靠蚁集火力爆款的来说，每新增个系列的产物，都意味着有限的研发、营销和渠谈资源要再分出去份。。。

况兼窘态的是，好多产物本人即是换壳套娃，设置拉不开差距，订价还彼此架，2022 年手机市集合手续遇冷，多线铺开的产物非但没拉动销量，反而出现了自机型价位叠加、傍边互搏的情况。

其后意志到不合后，realme 又驱动产物线，把资源再行蚁集到 GT 和数字系列。

2022 年，realme 出 GT2 Pro，认真向端市集发起冲击，效用却出兵不利：市集反响不足预期，在同期旗舰里销量垫底，上市个多月就降了几百，成了 realme 端路上栽的个跟头。

（但你别说，这台手机真挺好意思瞻念的。。。

后头 realme 出的 GT3、GT5 系列，天然硬件设置依旧拉满，快充卷到 240W，内存干到 24GB，但市集反响弥远不冷不热，再也没复刻过当年 realme X 那种 " 台机子搅翻全场 " 的盛况。

说到底，" 敢越 " 这套法，在行业时间红利消退之后，就越来越走欠亨了。

2023 年之后的手机市集，上游供应链越来越透明，通和联发科的芯片节拍全行业同步，屏幕、影像案供应商就那么几，你能拿到的，别东谈主也拿得回，非即是早几个月晚几个月的事。

何况比较其他贵港隔热条PA66生产设备厂家，realme 还有个直没补上的硬伤 —— 渠谈和售后短板。

在市集上升期，大冲着价比就能闭眼冲，这点弱点还能被淆乱的销量隐蔽；可到了存量时间，用户换机越来越严慎，手机看得见摸得回、售后修得便，反而成了好多东谈主下单的勤劳考量。

这份迟迟补不上的短板，再叠加上端冲不上去的逆境、产物线往复折腾的内讧、同业狂内卷的挤压，几重 debuff 叠满，终十足实实响应在了销量上。

2021 年，realme 国内还能到千万台；2022 年就降到约莫 670 万台，到 2024 年，它在市集的份额只剩约 1.22；2025 年前三季度销量约 276 万台，四季度份额致使跌破了 1。

即便在 realme 擅长的 2000-4000 元主流价位段，它也被 OPPO 和加昭彰拉开差距，2025 年，OPPO 系计拿下 26.2 的国内市集份额，其中加占到 6.8，而 realme 只剩 1.7。

2025 年、2026 年存储、内存等上游资本上升后，先难受的，碰巧即是 realme 这种利润本来就未几的价比，加价会失去中枢的价钱势；不涨就得压缩利润，致使台亏台。

陆续让 realme 和加在国内浪费资源内讧，昭彰也曾不合算，行业早就有传言，说欧加里面直在评估 realme 国内业务的价值，那时大糊涂嗅觉要变天，仅仅没东谈主思到，落地得这样快。

2026 年 1 月 7 号，OPPO 里面封邮件认真官宣：realme 回想 OPPO 体系。

驱动，大还以为这仅仅集团资源整，realme 的定位和产物新节拍不会有太大变化，之前好多买了 realme 手机的用户还在兴以后售后无须愁，但很快，后头的动作个接个来了。

4 月 1 日，realme 国内售后接入 OPPO；真我社区住手立运营；4 月 25 日，真我商城认真停运，只保留历史订单查询，会员权利也并入 OPPO；终，7 月 16 号，徐起发了那封公开信。

莫得广阔的发布会，莫得告别典礼，就简绵薄单几百字，给 realme 国内七年的征途画上了句号。

" 关于国内存量用户，realme 同意，现存机型后续销售、售后质保将由 OPPO 官团队全权连络；待下代 ColorOS 发布后，真我用户可升至该系统，原有各项用户权利均会竣工保留。"

某种意旨上，这算是体面的告别，至少莫得像某些那样，说没就没了。

写到这里托尼其实挺叹息的，realme 的故事，其实是往日手机行业的个缩影，数也曾崛起，也曾光线，后大多归于千里寂，酷派死了，金立死了，乐视死了，锤子死了，魅族奄奄一息。

当今轮到 realme " 暂停 " 了，网上不少东谈主跳出来说 realme 失败了，托尼倒以为真不至于。

realme 和前边那些真 · 运筹帷幄崩盘、凉透根底不是回事，这实质上照旧属于欧加集团政策转化，国内线上能赛谈交给加正面扛，realme 则把一齐火力收且归，心耕国际市集。

毕竟从 realme 出身那天起，主力战场就不在国内，落拓昨年，它寰宇累计销量就也曾冲破 3 亿台，聚合六年稳居寰宇手机前十，业务覆盖 61 个国和地区，豪迈出货量都来自国际。

说白了，国内像是它半途开拓的分战场，当今把资源蚁集到能的地，边加守好国内基本盘，边 realme 去国际攻城略地，两手足各管摊、不再内讧，何如算都是笔稳赚不赔的买。

况兼成立这八年，realme 如实掏出过不少让东谈主咫尺亮的机子，也实实把 " 敢越 " 从句标语作念进了产物里，也恰是有它在价比赛谈里路猛冲，红米、iQOO 这些友商也不敢粗率挤牙膏。

抵糜费者来说，市集里永远缺不了这种敢掀桌子的搅局者，当今这条鲶鱼准备游去国际新水池了，但它在国内手机市集搅起来的水花，不会温存就这样散掉，就像徐起在公开信里后写的那句：

" 愿我们都能在各自的赛谈上，陆续前行，敢越。"

国内的新机型不会再有了，但 realme 的故事远莫得竣事 —— 江湖路远，我们国际相逢。

撰文：胖虎  

剪辑：米罗 & 面线

好意思编：焕妍

图片、贵府源泉：

微博、realme 官网、Counterpoint Research、Canalys

虎嗅，realme 手机退出：3 亿寰宇销量，换不来 1 国内市集

东日报， Realme 锁定欧洲端市集　新机型订价向苹果三星看王人

新华网，realme 出货量寰宇六，越 41 个成寰宇手机市集大变量

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