7月16日晚，realme总裁徐起在外交媒体上发布了封致用户的公开信：“realme将按下商场的暂停键。”个在商场拼了七年的年青，认真宣告退出。音信出，#realme退出商场#一忽儿冲上热搜。

七年出3亿台，国外才是真主场

realme的寰宇成绩单其实特出漂亮。2018年5月在印度创立，只用了37个月就齐全寰宇销量破亿——比苹果快了7个月，比华为快了25个月。2023年浮松2亿台，2025年8月建树七周年时官宣累计销量浮松3亿台，联贯六年稳居寰宇TOP10。

但把视野转回，故事变了样。2024年realme国内商场份额仅1.22，2025年前三季度销量仅276.4万台，到四季度已跌破1。即便在它直主的2000—4000元价钱带，2026年份额也仅剩1.7，而同期OPPO主达到26.2，加也有6.8。

国外作念对了什么？

realme的国外见效，先收获于它的“诞生”。realme蓝本就不是为国内商场生的——2018年在印度成赶紧，它便是OPPO为了狙击红米在国外下千里商场而孵化的“轻马队”：团队立、订价激进、纯线上法。建树半年横扫东南亚六国，建树年寰宇出货千万台，凯旋刷新了手机增速记载。realme的强势基因恒久植于国外，在东南亚、拉好意思及欧洲部分商场领有的剖析度和分销率。

但光靠“诞生好”远远不够，要津的是它在国外商场的动态应变才气。以印度为例，2019年之后印度政府先后封禁了数百款App、屡次提手机整机关税，大宗被动停产或退出。而realme的响应快——早在2020年就与印度代工场Dixon、Karbonn作开采土产货拼装线塔城塑料挤出机设备，成为批齐全“印度制造”全掩盖的之。

伏击的是，当通盘线上还在为流量厮时，realme最先将爆款机型铺向印度二三线城市的线下鸳侣店，通过与当地分销商让利联营，在小米之前完成了渠谈下千里。正是这种从“纯线上”到“线下州里”的生动回身，让realme在印度商场稳住了基本盘。

追思OPPO体系后，realme的国外竞争力朝上增强——售后、供应链、渠谈通盘与OPPO分享，寰宇5000余线下就业网点为其提供了坚实的后端维持。

例外，国外内卷没那么严重。如近期在印度发布的Narzo 100x 5G起售价约245好意思元，而欧洲商场款定位初学的Note 80售价也接近100欧元，中端居品C100 5G达到237欧元。能大意作念到低于龙头年老三星初学机型的价钱。比较之下，国内就难多了。

国内为什么守不住？

国外有多欢喜，国内就有多莫名。原因主要有三个：

，里面“傍边手互搏”。 2026岁首realme认真追思OPPO体系后，在2000—4000元主流价位段，OPPO系同期塞了三个系列：加Ace干线上能游戏，真我GT/Neo主致价比，OPPO Reno干线下浮薄影像。成见用户度相通，集团的钱花了三份，隔热条设备的也曾同批破费者。

二，资本压力击穿了价比的生命线。 国内份额本就在1抵抗，出货量上不去，realme对上游供应链的议价权弱，同等元器件拿货价比红米贵出截。致命的是，2026年存储芯片价钱暴涨，季度DRAM约价环比涨幅达93至98——对端旗舰而言非是少赚点，但对realme这种单机毛利率本就绵薄的价比，资本压力凯旋被放大到了不成承受的地步。畛域不及致资本企，资本企又朝上压缩订价空间，两者互为因果，终将realme拖入了丧失价钱势的死轮回。

三，剖析恒久没透。 在大多数破费者心中，realme恒久是个“传说过但没用过”的。有网友直言：“realme大的问题是名字起得不好，我在实践生计中就没看到过有东谈主用这手机。”

国产手机出海，旅途分化进行时

realme的遇到并非孤例，但它的处境和荣耀、小米并不在同条赛谈上。

面前国产手机出海正呈现显豁的旅途分化。类是全线推广型——荣耀2026年季度中东商场出货量同比大增73，拉好意思增长30，东南亚增长28；小米在欧洲商场稳居前三，2025年二季度以23的份额越苹果；OPPO主寰宇ASP达284好意思元，仅次于苹果和三星。这些的共同特征是：在主攻商场站住脚后，聘请向多区域、价位段抓续渗入。

另类则是政策聚焦型。realme祛除、加退出泰西，名义看是“削弱”，实则是在集团资源整后的次主动排兵列阵——让realme心蓄意已有厚根基的印度、东南亚和拉好意思商场，让加集结火力主攻和印度，避OPPO系在寰宇多头作战、各利己战。OPPO的这套“分疆而”策略，内容上是存量竞争时间下对资源率的致追求。

realme聘请把军力集结在国外势区域，恰正是因为它明晰：与其在不占势的商场硬扛，不如把弹药通盘押在信得过属于我方主场的战场。省下来的资源投放到市占率两位数的印度和东南亚，换来的是实真的在的份额。

realme的退出，不是个的失败，而是存量竞争时间下的种理聘请。当荣耀、小米们还在寰宇攻城略地时，realme聘请守住我方能的阵脚——因为手机行业的狂暴限定从未转变：资源有限的玩，与其着花，不如单点穿。3亿寰宇用户不会消失，仅仅realme聘请了个需要它的战场。

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